L'evoluzione del mercato eCommerce e pubblicitario: trend, sfide e opportunità

Nel mondo in continua trasformazione del retail e della pubblicità, il nostro ultimo report, che riassume i take out dai principali convegni sul digitale, offre uno sguardo approfondito sui cambiamenti e le opportunità emergenti nei settori dell’eCommerce e dell’advertising, con un focus su Stati Uniti, Europa e Italia.

1. Crescita dell’eCommerce e nuove dinamiche di mercato. Il report mostra come l’eCommerce continui a espandersi, anche se a tassi più moderati. In particolare, modelli come il recommerce - che permette la rivendita di prodotti usati - e il social commerce stanno guadagnando popolarità, ridefinendo il concetto di acquisto online e coinvolgendo nuove fasce di consumatori.

2. Gli Stati Uniti: un mercato maturo e in evoluzione. Negli Stati Uniti, Amazon mantiene una posizione dominante, ma nuove piattaforme come TikTok stanno entrando nel mercato della pubblicità digitale con una crescita significativa. L’advertising è diventato centrale per il modello di business, trasformandosi da semplice strumento di promozione a pilastro di profitto.

3. Europa e Italia: sfide e ritardi nella digitalizzazione. L’Europa, e in particolare l’Italia, stanno affrontando sfide per rimanere competitive a livello digitale. Nonostante l'elevata adozione dei marketplace, l’Italia mostra una crescita più lenta rispetto a paesi come il Regno Unito e la Germania in termini di penetrazione e ricavi eCommerce.

4. Il futuro della pubblicità digitale in Italia. Il report evidenzia anche il futuro dell’internet advertising in Italia, che rappresenterà quasi la metà della spesa pubblicitaria totale nel 2024. Tra i formati digitali, il video continua a crescere, raggiungendo il 39% del totale e consolidando la sua importanza nel panorama pubblicitario.

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